Lobo Andino – Dry Gin Chileno
Santiago, Chile
Um gin que homenageia ao zorro culpeo
O projeto
Lobo Andino é um gin chileno que presta homenagem ao zorro culpeo (Lycalopex culpaeus), um símbolo de astúcia e liberdade na Cordilheira dos Andes. Este gin é feito com botânicos selecionados para uma experiência única e autêntica.
O objetivo
O objetivo com este trabalho foi destacar o zorro culpeo ou lobo andino, e ter um elemento visual que identifica a marca através de combinações tipográficas, ilustrações e cores. Desta forma, procuramos criar uma identidade visual atraente e uma conexão emocional com a história e os valores da marca.
Serviços
Estratégia de diferenciação
Posicionamento de marca
Design de identidade visual
Design de rótulos
O processo
Como era o projeto antes
O seguinte rótulo ajudou a dar o pontapé inicial da marca. Embora tenha alcançado os objetivos da primeira etapa, tornou-se necessário mudar o visual para alcançar um novo posicionamento da marca. Para alcançar isso, primeiro trabalhamos com o cliente para desenvolver diferentes sessões de estratégia de marca para lançar as bases e depois passar para a fase de redesenho da marca.
Sessões de estratégia de marca
Nas sessões de estratégia desenvolvemos, pesquisamos e analisamos o propósito da marca, o mercado-alvo, quem são os consumidores potenciais e quais são seus hábitos de compra. Também estudamos a linguagem visual dos concorrentes para diferenciar e se destacar da concorrência em termos de cor, tipografia, materiais, processos de impressão, etc.
A estratégia é muito importante para tomar decisões fundamentadas. Sem isso, tudo o que for feito será fraco. É por isso que quando um projeto é planejado, estudado e executado estrategicamente, os objetivos são alcançados com sucesso, os resultados são positivos e os erros futuros são menores.
Imagens de referência
Após uma análise exaustiva nas sessões de estratégia da marca, foram identificados três elementos de grande importância para o redesenho da marca. Eles são as montanhas e a cuenca de Santiago, o lobo andino ou zorro culpeo e a vegetação característica do habitat deste animal.
Ilustrações
Ao criar a arte da marca, o crosshatching digital foi usado para criar um efeito visual único e distinto no rótulo. Esta técnica é gerada pela sobreposição de múltiplas linhas em diferentes direções para criar sombras e texturas nas imagens.
Também as ilustrações dos 9 botânicos do gin foram desenvolvidas com a mesma técnica para manter uma identidade visual coerente da marca.
Design da identidade visual
Para obter uma imagem visual consistente, várias versões de logotipos foram criados com um estilo vintage de fontes e cores. Assim, eles podem ser usados em diferentes aplicações, tais como o rótulo de gin, mídias sociais e comunicação de marca.
Quanto à escolha das cores, optamos por tons que fundem as cores do zorro culpeo e a cuenca de Santiago, Chile. Esta escolha gera uma imagem visualmente atraente e distinta, diferente das cores utilizadas por outras marcas no mercado local.
Design dos rótulos
Um dos aspectos positivos que queríamos manter do rótulo anterior era o corte em forma de montanha. Continuando com a mesma idéia para preservar sua essência, um novo corte foi criado com base nas montanhas da cuenca de Santiago.
O visual dos rótulos é o resultado de todo o processo do projeto. No rótulo frontal, o lobo andino ou zorro culpeo é o personagem principal. Enquanto os diferentes níveis de informação são apresentados através do nome da marca, a quantidade de botânicos e outros detalhes adicionais.
Por outro lado, o rótulo traseiro segue um sistema visual semelhante para manter a coerência em toda a identidade gráfica. Ele destaca as ilustrações dos botânicos e as características da bebida no momento da degustação.
Ficha técnica
Cliente: Lobo Andino Gin
Localização: Santiago, Chile
Design gráfico e direção criativa: Mariano Zanotti
Pesquisa, análise e estratégia: Alejandra Nucci
Ilustrações: Damian Modena
Modelagem 3D: Janderson Oliveira