Lobo Andino – Dry Gin Chileno
Santiago, Chile
Un gin que rinde homenaje al zorro culpeo
El proyecto
Lobo Andino es un gin chileno que rinde homenaje al zorro culpeo (Lycalopex culpaeus), símbolo de astucia y libertad de la cordillera de los Andes. Este gin está elaborado con botánicos seleccionados para una experiencia única y auténtica.
El objetivo
El objetivo con este trabajo fue destacar al zorro culpeo o lobo andino, y tener un elemento visual que identifique a la marca a partir de combinaciones tipográficas, ilustraciones y colores. De esta manera, se buscó crear una identidad visual atractiva y una conexión emocional con la historia y los valores de la marca.
Servicios
Estrategia de diferenciación
Posicionamiento de marca
Diseño de identidad visual
Diseño de etiquetas
El proceso
Cómo era el diseño antes
La siguiente etiqueta ayudó a dar el puntapié inicial de la marca. Aunque cumplió con los objetivos de la primera etapa, se volvió necesario un cambio en el visual para lograr un nuevo posicionamiento de marca. Para lograrlo, primero trabajamos junto al cliente desarrollando diferentes sesiones de estrategia de marca para sentar las bases y luego pasar a la etapa de rediseño de marca.
Sesiones de estrategia de marca
En las sesiones de estrategia desarrollamos, investigamos y analizamos el propósito de la marca, el mercado de actuación, quiénes son los posibles consumidores y cuáles son sus hábitos de compra. También estudiamos el lenguaje visual de los competidores para diferenciarse y destacarse desde el color, tipografías, materiales, procesos de impresión, etc.
La estrategia es muy importante para tomar decisiones con fundamentos. Sin ellos, todo lo que se haga será débil. Es por eso que cuando un proyecto es planificado, estudiado y ejecutado de forma estratégica, los objetivos son alcanzados exitosamente, los resultados son positivos y los errores futuros son menores.
Imágenes de referencia
Luego de un exhaustivo análisis en las sesiones de estrategia de marca, se identificaron tres elementos de gran importancia para el rediseño de la marca. Estos son las montañas y la cuenca de Santiago, el lobo andino o zorro culpeo y la vegetación característica del hábitat de este animal.
Ilustraciones
Al crear las ilustraciones de la marca se utilizó la técnica de entintado digital crosshatching para crear un efecto visual único y distintivo en la etiqueta. Esta técnica es generada a partir de superposición de múltiples líneas en diferentes direcciones para crear sombras y texturas en las imágenes.
También las ilustraciones de los 9 botánicos del gin se desarrollaron con la misma técnica para mantener una coherencia en la identidad visual de la marca.
Diseño de la identidad visual
Para lograr una imagen visual consistente se diseñaron múltiples versiones de logotipos con un estilo vintage de tipografías y colores. Así, se puede utilizarlos en diferentes aplicaciones de la marca, como la etiqueta del gin, redes sociales y la comunicación de la marca.
En lo que respecta a la elección de colores se optaron por tonos que fusionan los colores del zorro culpeo y la cuenca de Santiago, Chile. Esta elección genera una imagen visualmente atractiva y distintiva, y que se diferencia de los colores utilizados por otras marcas en el mercado local.
Diseño de las etiquetas
Uno de los aspectos positivos que queríamos mantener de la etiqueta anterior era el corte con forma de montañas. Continuando con la misma idea para conservar su esencia fue creado un nuevo corte a partir de las montañas de la cuenca de Santiago.
El visual de las etiquetas es el resultado de todo el proceso del proyecto. En la etiqueta frontal, el lobo andino o zorro culpeo es el personaje principal. Mientras que los distintos niveles de información se presentan a través del nombre de la marca, la cantidad de botánicos y otros detalles adicionales.
Por otro lado, en la contraetiqueta se sigue un sistema visual similar para mantener la coherencia en toda la identidad gráfica. En ella se destacan las ilustraciones de los botánicos y las características de la bebida al momento de probarla.
Ficha técnica
Cliente: Lobo Andino Gin
Ubicación: Santiago, Chile
Diseño gráfico y dirección del proyecto: Mariano Zanotti
Investigación, análisis y estrategia: Alejandra Nucci
Ilustraciones: Damian Modena
Modelado 3D: Janderson Oliveira