Lobo Andino – Dry Gin Chileno
Santiago, Cile
Un gin che rende omaggio al zorro culpeo
Il progetto
Lobo Andino è un gin cileno che rende omaggio al zorro culpeo (Lycalopex culpaeus), simbolo di astuzia e libertà nella Cordigliera delle Ande. Questo gin è prodotto con sostanze botaniche selezionate per un’esperienza unica e autentica.
L’obiettivo
L’obiettivo di questo lavoro era quello di mettere in evidenza al zorro culpeo o lupo andino e di avere un elemento visivo che identificasse il marchio attraverso combinazioni tipografiche, illustrazioni e colori. In questo modo, abbiamo cercato di creare un’identità visiva attraente e una connessione emotiva con la storia e i valori del marchio.
Servizi
Strategia di differenziazione
Posizionamento di marca
Design dell’identità visiva
Design delle etichette
Il processo
Com’era il design prima
La seguente etichetta ha aiutato a lanciare il marchio. Pur avendo raggiunto gli obiettivi della prima fase, si è reso necessario modificare la grafica per ottenere un nuovo posizionamento del marchio. Per raggiungere questo obiettivo, abbiamo prima lavorato con il cliente per sviluppare diverse sessioni di strategia del marchio per gettare le basi e poi passare alla fase di riprogettazione del marchio.
Sessioni di strategia del marchio
Nelle sessioni di strategia sviluppiamo, ricerchiamo e analizziamo lo scopo del marchio, il mercato di riferimento, chi sono i potenziali consumatori e quali sono le loro abitudini di acquisto. Studiamo anche il linguaggio visivo dei concorrenti per differenziarci e distinguerci dalla concorrenza in termini di colori, tipografia, materiali, processi di stampa, ecc.
La strategia è molto importante per prendere decisioni informate. Senza di essa, tutto ciò che viene fatto sarà debole. Ecco perché quando un progetto viene pianificato, studiato ed eseguito in modo strategico, gli obiettivi vengono raggiunti con successo, i risultati sono positivi e gli errori futuri sono minori.
Immagini di riferimento
Dopo un’analisi esaustiva nelle sessioni di brand strategy, sono stati identificati tre elementi di grande importanza per la riprogettazione del marchio. Si tratta delle montagne e della Cuenca di Santiago, del lupo andino o zorro culpeo e della vegetazione caratteristica dell’habitat di questo animale.
Illustrazioni
Per la creazione della grafica del marchio è stato utilizzato il crosshatching digitale per creare un effetto visivo unico e distintivo sull’etichetta. Questa tecnica è generata dalla sovrapposizione di più linee in direzioni diverse per creare ombre e texture nelle immagini.
Anche le illustrazioni delle 9 botaniche del gin sono state sviluppate con la stessa tecnica per mantenere un’identità visiva coerente del marchio.
Design dell’identità visiva
Per ottenere un’immagine visiva coerente, sono state progettate più versioni dei loghi con uno stile vintage di caratteri e colori. In questo modo, possono essere utilizzati in diverse applicazioni del marchio, come l’etichetta del gin, i social media e la comunicazione del marchio.
Per quanto riguarda la scelta dei colori, abbiamo optato per tonalità che fondono i colori del zorro culpeo e della Cuenca di Santiago, Cile. Questa scelta genera un’immagine visivamente attraente e distintiva, diversa dai colori utilizzati da altri marchi nel mercato locale.
Design delle etichette
Uno degli aspetti positivi che volevamo mantenere della precedente etichetta era il taglio a forma di montagna.. Continuando con la stessa idea di preservarne l’essenza, è stato creato un nuovo taglio basato sulle montagne della Cuenca di Santiago.
La grafica delle etichette è il risultato dell’intero processo del progetto. Sull’etichetta frontale, il lupo andino o zorro culpeo è il personaggio principale. Mentre i diversi livelli di informazione sono presentati attraverso il nome del marchio, la quantità di sostanze botaniche e altri dettagli aggiuntivi.
La retroetichetta, invece, segue un sistema visivo simile per mantenere la coerenza dell’identità grafica. Evidenzia le illustrazioni delle botaniche e le caratteristiche della bevanda al momento della degustazione.
Informazioni di progetto
Cliente: Lobo Andino Gin
Posizione: Santiago, Cile
Design grafico e gestione di progetti: Mariano Zanotti
Ricerca, analisi e strategia: Alejandra Nucci
Illustrazioni: Damian Modena
Modellazione 3D: Janderson Oliveira