Pensá en una marca conocida que te guste. Seguro que además del nombre se te vinieron a la cabeza su color predominante, la tipografía que usa, alguna forma o ícono característico de esa marca. Todos esos elementos forman parte de su identidad visual y esta es uno de los aspectos más importantes de cualquier marca.
Una identidad visual consistente y bien desarrollada puede transmitir la esencia de tu marca, diferenciarte de la competencia y captar la atención de tu público objetivo.
En este post, te guiaré para pensar una identidad visual para tu marca de bebidas, teniendo en cuenta que cada elemento visual refleje la calidad y personalidad de tus productos.
1) ¿Qué tiene de especial tu marca y quién es tu audiencia?
Antes de comenzar a trabajar en tu identidad visual, es fundamental comprender la esencia y los valores de tu marca. Definí su personalidad, su propósito y los atributos que la hacen única. Esto ayudará a tomar decisiones de diseño coherentes y atractivas.
Además, es muy importante conocer al público objetivo, sus gustos, intereses y necesidades. Esto permitirá adaptar la identidad visual para que resuene con ese público y genere una conexión emocional.
Sé que parece conveniente querer venderle a todo el mundo, pero segmentá la audiencia para que las personas adecuadas conecten con los intereses de tu marca.
2) Los colores son muy importantes
La elección de colores es crucial para transmitir la identidad de marca. Existen muchos estudios que abordan la conexión entre los colores y cómo los percibimos y qué nos hacen sentir.
Definir una paleta de colores que se ajuste a la personalidad de tu marca y sea coherente con lo que se quiere transmitir es muy importante.
Si querés transmitir calidad, elegancia y sofisticación, probablemente colores más sobrios quedarán mejor que colores muy vibrantes.
Siempre creamos paletas de colores que tengan un significado. Mirá el proyecto de Lobo Andino con más detalles.
3) Tipografía que refuerza el mensaje
La elección de la tipografía correcta puede marcar la diferencia en la percepción de tu marca. Optá por una tipografía que refuerce su personalidad y el mensaje que se quiere transmitir.
Asegurate de que la tipografía sea legible en diferentes tamaños y formatos. Además, utilizá un número limitado de fuentes para mantener la coherencia y evitar que el diseño se vea sobrecargado.
No todas las fuentes transmiten lo mismo.
4) El logotipo propio es importantísimo
El logotipo es el elemento central de la identidad visual. Debe ser único, distintivo y memorable.
Trabajá con un diseñador gráfico para que refleje la personalidad de la marca y transmita su esencia.
Claro que la tipografía elegida tiene que acompañar al logotipo para sea legible y atractivo.
El logo de «Coca-Cola» es un clásico con más de un siglo vigente.
5) El packaging y la etiqueta de tu bebida no deben quedar afuera
El packaging y las etiquetas son elementos visuales fundamentales para una marca de bebidas. Utilizá los colores, logotipo y tipografía de manera coherente para crear una experiencia visual unificada.
Las etiquetas deben ser atractivas, informativas y reflejar el carácter de tus productos. Considerá el uso de materiales de alta calidad y técnicas de impresión especializadas para destacar y transmitir la calidad de tu bebida. Recordá que de nada sirve un excelente trabajo de diseño para que después la impresión sea de mala calidad.
En este proyecto que trabajamos, podrás apreciar la identidad visual tanto en las etiquetas del vino como en el embalaje.
6) La fotografía también está involucrada
Las imágenes juegan un papel crucial en la identidad visual de tu marca. Desarrollá un estilo fotográfico que refleje la personalidad de marca y que converse con el público objetivo.
Si querés pasar una idea de marca elegante y sobria, cuidá esos detalles en las fotos. Lo mismo si tiene una personalidad más aventurera y joven. Los perfiles de esas dos marcas serán muy diferentes y eso tiene que verse reflejado en las fotos también.
Contratá un fotógrafo profesional para guiarte con esta parte.
7) Mantené la coherencia en todos los canales
Pero esto no termina acá, ahora es momento de aplicar la identidad visual en tu sitio web, perfiles de redes sociales, materiales de marketing y cualquier otro punto de contacto con tus clientes.
Utilizá los mismos colores, tipografía y estilo fotográfico en todos los canales para reforzar el reconocimiento de tu marca. Esto ayudará a construir una imagen sólida y reconocible en la mente de tu audiencia.
La identidad visual debe ser aplicada a todos los elementos de la marca
Conclusión
Crear una identidad visual consistente para tu marca de bebidas es necesaria para transmitir su esencia, diferenciarte de la competencia y atraer a tu público objetivo. Seguí todos estos pasos, desde conocer tu marca y definir tu audiencia hasta diseñar el packaging y mantener la coherencia en todos los canales.
Recordá que una identidad visual bien desarrollada puede fortalecer la percepción de tu marca y generar conexión con tus clientes.
