Como diseñador gráfico, me parece fascinante cómo las marcas encuentran formas de renovarse sin perder su esencia. Un caso inspirador y bien reciente es el rediseño de Campari, una marca icónica con una rica historia y un legado arraigado en la cultura del aperitivo italiano.
En colaboración con el estudio italiano Robilant, Campari ha dado un paso audaz hacia adelante en su identidad visual pero manteniendo su esencia tradicional.
En este artículo, exploraremos los elementos clave de este rediseño y cómo ha logrado destacar entre la competencia manteniendo su autenticidad.
1) Inspiración en la arquitectura milanesa
El alma de Campari se encuentra en la ciudad de Milán, y su rediseño hace homenaje a sus raíces. La nueva botella presenta un diseño de canneté¹ acanalado, que recuerdan a los tesoros urbanos de Milán.
El Director creativo de Robilant, Fabio Molinaro, dice que imaginaron a Davide Campari al comienzo de su aventura encerrado en las habitaciones que daban a la plaza donde se encuentra el Bar Camparino y se dejaron llevar por el sueño de un hombre con visión. En esa plaza justamente está el gran Duomo di Milano.
¹ Canneté: Palabra en francés que se refiere a una serie de ranuras paralelas decorativas.
Desde el bar Camparino se observa el majestuoso Duomo di Milano.
Boceto del diseño de la botella con el cannaté acanalado.
2) Etiqueta rediseñada para realzar su emblemático color rojo
El inconfundible color rojo de Campari siempre ha sido un distintivo poderoso. En este rediseño, las medidas de la etiqueta fueron reducidas para resaltar aún más el brillante color rojo característico de la bebida.
Al hacerlo, la botella se convierte en un imán visual en los estantes y, al mismo tiempo, se otorga mayor prominencia a la firma de Davide Campari, reforzando la herencia y artesanía detrás del producto.
3) Actualización tipográfica y paleta de colores
El rediseño también ha traído una modernización en la tipografía utilizada. La elección de una fuente más contemporánea agrega una dosis de elegancia y frescura a la identidad de la marca.
Además, la paleta de colores ha sido refinada con un azul más sofisticado y toques de oro frío y moderno. Esta combinación crea una identidad visual más premium y atractiva para los consumidores.
4) Un enfoque sostenible
Además de su estética renovada, el rediseño de Campari también demuestra un fuerte compromiso con la sostenibilidad. La nueva botella fue diseñada teniendo en cuenta su impacto ambiental, utilizando materiales reciclados y siendo completamente reciclable.
Este enfoque eco-friendly no solo refleja la responsabilidad de la marca con el medio ambiente, sino que también se conecta con una audiencia cada vez más consciente y comprometida con prácticas sostenibles.
5) Evolución sin perder la esencia
El rediseño de Campari es un claro ejemplo de cómo una marca puede evolucionar sin perder su identidad fundamental. Manteniendo elementos icónicos y agregando detalles frescos e innovadores, la marca logra adaptarse a los nuevos tiempos sin perder su esencia. La conexión con la historia y los valores de la marca es fundamental para el éxito de este rediseño.
Los pequeños ajustes hacen la diferencia.
Conclusión
En líneas generales, este nuevo diseño de Campari está muy interesante porque tiene muchas conexiones con Milán y eso hace que la marca no pierda su esencia.
El diseño anterior ya tenía muchos años en el mercado, pero a veces es necesario reconsiderar lo que funciona para continuar evolucionando. En este caso, no era necesario desechar lo que ya existía para crear algo completamente nuevo. Con solo realizar unas pequeñas modificaciones, pienso que se logró aumentar la percepción de valor del producto.
