Seguramente escuchaste o leíste esa palabra en muchos lugares y sabés que es algo muy importante. Pero, ¿qué es el branding exactamente? De manera simple, son todas las estrategias y acciones para posicionar una marca en la mente de los consumidores.
Es un trabajo que no se hace de un día para el otro, pero cuando es bien logrado tiene muchas ventajas, por ejemplo, reconocimiento, conexión y lealtad de los consumidores, menos inversión en promociones, posicionamiento en el mercado, entre otras.
En esta guía completa de branding, exploraremos sus elementos esenciales y te daré algunos consejos prácticos para construir una identidad de marca sólida y exitosa.
1) Definí tu propuesta de valor y público objetivo
Primero lo primero: definir tu propuesta de valor única y el público objetivo.
¿Qué hace especial a tu bebida? ¿Qué la diferencia de la competencia? ¿Quiénes son las personas que compran? Identificar y comunicar claramente tu propuesta de valor te ayudará a conectar con los consumidores adecuados y establecer una base sólida para tu branding.
Hacé algo grandioso
2) Creá un nombre de marca interesante
El nombre de tu bebida es uno de los elementos más importantes de tu identidad de marca. Debe ser memorable, fácil de pronunciar y reflejar la personalidad de la marca.
Si todavía no lo pensaste te recomiendo que realices una buena investigación para asegurarte de que el nombre sea único y no esté registrado. Considerá también la posibilidad de registrar el nombre como marca para proteger tu propiedad intelectual (cada país tiene su propio Registro de Marca).
«Blanco y en botella», un nombre creativo que describe de forma fácil el producto que se vende.
3) Diseñá un logo y una identidad visual
El diseño del logo y la identidad visual de tu marca son elementos importantísimos para construir una identidad sólida y reconocible.
Voy a ser sincera, si querés algo bien hecho, trabajá con un diseñador profesional. Esta persona sabrá crear una identidad visual que refleje la esencia de tu bebida y transmita tus valores de marca. Esto es importante para utilizarlo en todos los materiales de marketing y comunicación.
Leé nuestro post sobre identidad visual y qué debés tener en cuenta: cómo crear una identidad visual para tu bebida.
Tanto el logo de «Veuve Clicquot» y el amarillo de su identidad visual son elementos que hacen diferente esta marca.
4) Contá la historia de tu marca
Algo que sin dudas nadie podrá copiar es tu historia. Comunicá la historia detrás de tu bebida, incluyendo su origen, proceso de elaboración y los valores que la inspiran.
Mirá el ejemplo del nombre del vino Casillero del diablo:
Hace más de cien años Melchor, fundador de la Viña Concha y Toro, guardaba una parte de los mejores vinos que producía. Sin embargo, percibió que varias de sus botellas desaparecían. Para evitarlo, difundió el rumor de que en el lugar donde se guardaban los vinos «habitaba» el Diablo, y en aquella época la figura del demonio era común en los cuentos populares y también era temido.
Si tenés una historia peculiar contala en todos los puntos de contacto con los consumidores, desde tu sitio web hasta las etiquetas de tus botellas. Una historia de marca auténtica y convincente puede conectar emocionalmente con los consumidores y generar lealtad.
El nombre de este vino, «Casillero del diablo», tiene una historia muy singular
5) Desarrollá una experiencia de marca coherente
Si decidiste que tu comunicación será cercana y amigable asegurate de que todos los aspectos de tu bebida, desde el empaque hasta la atención al cliente, reflejen tus valores de marca y proporcionen una experiencia coherente.
Considerá también la posibilidad de organizar eventos de degustación y visitas a las instalaciones para permitir que los consumidores experimenten tu marca de primera mano.
La bodega argentina Zuccardi es una de las más prestigiosas del mundo por las experiencias que ofrece con sus vinos.
6) Comunicá y promocioná tu marca de manera efectiva
La comunicación y la promoción son elementos importantísimos para construir la visibilidad y el reconocimiento de tu marca.
Utilizá las redes sociales y creá contenido de calidad para llegar a tu público objetivo. Además, también considerá colaboraciones con influencers o expertos de la industria para ampliar el alcance de tu marca. Tampoco te olvides de participar en eventos y ferias del sector para dar a conocer tu bebida.
Compartí tu visión
7) Monitoreá y ajustá tu estrategia de branding
El branding es un proceso continuo. Es importante monitorear el rendimiento de tu estrategia de branding y realizar ajustes cuando sea necesario. Realizá investigaciones de mercado, solicitá comentarios a tus consumidores y mantenete actualizado sobre las tendencias de la industria para asegurarte de que tu identidad de marca siga siendo relevante y atractiva.
Conclusión
El branding es esencial para el éxito de los productores de vinos. El mercado es muy competitivo en este sector y solo tener un buen producto no es suficiente.
Usá esta guía como punto de partida para aplicar en tu marca y adaptá los consejos a tu propio negocio.
